01 Opgave
Digital adfærdskampagne
De unge mænd er stærkt repræsenterede i statistikkerne, når det gælder fyrværkeriulykker nytårsaften. Af de ca. 250 danskere, der hvert år kommer til skade med krudtet, er tre ud af fire mænd i alderen 15-35. Efter mange års kampagner med skræmmebilleder og løftede pegefingre, er de unge mænd blevet nærmest immune over for traditionelle kampagner.
Der var derfor behov for at gøre noget markant anderledes. Vi skulle på ny få deres opmærksomhed, opfordre dem til at tale med hinanden om fyrværkerisikkerhed og ramme dem i øjenhøjde.
02 Løsning
Målrettede memes
Sammen med Sikkerhedsstyrelsen udviklede vi en række memes, der inkorporerede vores budskab om at huske sikkerhedsbrillerne. Vi refererede til rappere, hiphop-kultur, fodboldklubber og andre popkulturelle fænomener i vores sikkerhedsbudskaber – og vigtigst af alt, så holdt vi os ikke tilbage, når det gjaldt om at pege fingre ad åndssvage trends.
For at holde samtalen kørende og for at vinde målgruppens tillid, havde vi stort fokus på community management. Vi var konstant til stede i kommentarfelterne, hvor vi ikke var for fine til at komme med et hurtigt, sarkastisk comeback og en grov (men kærlig) påmindelse om at bruge sikkerhedsbriller.
