Af Pia Hammershøy Holm Kommunikation gennemførte i juni 2009 en sundhedskampagne for Dansk Reumatologisk Selskab, der ønskede at øge opmærksomheden omkring uopdaget gigt. Omdrejningspunktet for indsatsen blev hjemmesiden www.gigttesten.dk, hvor man via en enkel onlinetest af gigtsymptomer kunne få en umiddelbar vurdering af behovet for at søge læge. Hensigten med kampagnen var at lede besøgende ind på gigttesten.dk, og gigttesten blev således referencepunkt for hele kampagnens kommunikation i form af en intensiv PR-indsats, online bannerannoncering samt eventaktivitet på udvalgte apoteker. Men gigttesten viste sig også at være den handlemulighed, der involverede danskerne aktivt i kampagnen og i sidste ende identificerede flere tusinde udiagnosticerede gigtpatienter. Webstatistik dokumenterede PR-effekt Mere interessant var det imidlertid at følge trafikken på gigttesten.dk. For her var det muligt ikke kun at tælle klip og klik, men også at dokumentere, hvor mange der reagerede direkte på kampagnens opfordring om at lade sig teste. I løbet af kampagnens varighed på knap to uger havde gigttesten.dk godt 16.500 besøgende, og der blev gennemført ca. 15.200 tests. Via teststatistikken kunne man således vurdere, hvor mange personer med uopdaget gigt man formodentlig havde identificeret i kraft af kampagnen – faktisk flere end 5.000. Desuden kunne webstatistikken fortælle os, hvilke dele af PR-indsatsen, der havde været mest frugtbar. Hele 4 ud af 5 besøgende kom enten direkte fra PR-relateret omtale på nettet eller via indtastede url’er og søgninger på ”gigttest” – hvilket retfærdigvis også kan refereres til effekten af redaktionel omtale. Figuren nedenfor viser, hvor de besøgende kom fra. Online-omtale er værdifuld Grafen nedenfor viser top-ti eksterne link. Den store online-omtale sikrede, at hele indsatsen efterlod et digitalt aftryk – også efter kampagnens afslutning. I løbet af kort tid lå gigttesten.dk øverst på listen af hits ved en google-søgning, og efter kampagnens afslutning kunne man konstatere, at samtlige resultater ved samme googlesøgning henviste til kampagnen, dens aktiviteter samt onlinetesten enten via redaktionel onlineomtale eller partnersites. Tv-indslag fik direkte effekt på hjemmesiden For mere information om planlægning og gennemførelse af kampagnekommunikation, kontakt Pia Hammershøy, ph(a)holm.dk, tlf.: 26 17 59 01.
Holm Kommunikation A/S - Grønningen 23 - DK-1270 København K - +45 33 93 23 33
|
|||
