Fire ud af fem kommunale kommunikationschefer mener, at både deres borgmestre, direktion og centrale chefer har behov for løbende medietræning. Halvdelen vurderer, at byrådsmedlemmerne har samme behov. Det viser en rundspørge foretaget af Danske Kommuner. Derfor tilbyder Holm Kommunikation A/S nu en særlig kursuspakke for kommunale ledere.

De kommunale ledere er øretævernes holdeplads, når dårlige sager eksploderer i medierne. Pludselig gløder telefonen og en kritisk journalist vil vide, hvordan det dog kunne gå så galt. Hvem har fejlet? Hvor ligger ansvaret? Hvad har kommunen tænkt sig at stille op?

For dårligt klædt på
Kun sjældent er lederne trænet til at håndtere disse mediestorme. Derfor blæser medierne ofte ledelsen omkuld og udretter svære skader på det kommunale omdømme.

I en ny rundspørge, foretaget af Danske Kommuner(*), anbefaler fire ud af fem kommunale kommunikationschefer, at de kommunale chefer får løbende medietræning.

Ny kursuspakke
Denne efterspørgsel imødekommer Holm Kommunikation nu med en ny kursuspakke skræddersyet til de kommunale ledere og politikere. Pakken består af tre moduler, der kan gennemføres samlet eller håndplukkes enkeltvis:

• Introduktion til medierne – Journalisternes univers og metoder
• Medietræning 1 – Grundlæggende medietræning
• Medietræning 2 – Krisekommunikation og håndtering af kritiske interviews

Ifølge partner Kjeld Andersen fra Holm Kommunikation kan kommunernes voksende behov for medietræning føres tilbage til to hovedfaktorer:

”På den ene side har kommunalreformen øget kommunernes budgetter og gjort dem til en mere central aktør i den borgernære velfærdspolitik. Det har skærpet mediernes interesse for kommunal politik og –service. På den anden side er kommunernes interne konkurrence om skatteborgernes, erhvervsvirksomhedernes og turisternes opmærksomhed blevet markant hårdere. Det betyder, at kommunerne er nødt til at brande sig tydeligere, og det kræver veltrænede talspersoner,” siger Kjeld Andersen.

Pressen som strategisk ressource
Det er derfor blevet en akut opgave for kommunernes kommunikationsafdelinger at sikre, at korpset af talspersoner i kommunen til stadighed er rustede til at kunne håndtere henvendelser fra pressen og til at kunne kommunikere og styre et budskab effektivt i forhold til medierne.

”Det er simpelthen forudsætningen for, at talspersonerne kan anvende pressen som strategisk ressource i det daglige arbejde. Og det vil vi gerne ruste dem til,” siger Kjeld Andersen.