For at sikre pan-nordiske kampagner den mest effektfulde implementering har Holm Kommunikation A/S tætte samarbejdsrelationer med PR-bureauer i Sverige, Norge og Finland. Her svarer Fredrik Heinonen, Head of International Operations i det finske bureau Miltton, på tre spørgsmål om Milttons profil og det finske PR-marked netop nu. I de følgende nyhedsbreve vil du kunne læse om vores partnerbureauer i Sverige og Norge.
Hvordan vil du beskrive Miltton som bureau?
Miltton er i løbet af de sidste fem år blevet et af Finlands største og samtidig hurtigst voksende kommunikationsbureauer. Blandt vores kunder er både førende nationale og multinationale brands.
Vi arbejder med integreret kommunikation og har placeret os i spændingsfeltet mellem PR og reklame. Vi arbejder bevidst med at drive PR i nye retninger og arbejder meget med oplevelseskommunikation frem for traditionel produkt-PR. Eksempelvis har vi udviklet konceptet ”The Miltton PR Hotel”. Her har vi omdannet to etager til stemningsfyldte oplevelsesrum. I samarbejde med vores kunder har vi indrettet to showrooms som alternative udstillinger – en slags legeplads, hvor de førende finske og internationale brands for første gang kan samles under samme tag og iscenesætte deres produkter – fra tøj til møbler og gadgets – samt interagere med både publikum og presse.
Som eksempel på, hvad man har kunnet opleve i PR-hotellet, kan nævnes Hillstreet 8 – et entertainment-studie, der samlede de førende brands inden for gaming og spil-universet og gav både medierne og publikum mulighed for at opleve forskellige computerspil og spilkonsoller i et inspirerende, atmosfærefyldt miljø.
Hvad kendetegner den finske PR-branche netop nu?
Vi mener nok, at den finske PR-sektor og de store internationale PR-kæder stadig arbejder ret traditionelt. Men det er i virkeligheden nok også grunden til, at Miltton har fået succes. Vi forsøger hele tiden at udfordre den almindelige produkthistorie og de lidt gammeldags PR-metoder, der stadig præger branchen. Og det kan både medierne og forbrugerne lide.
En anden karakteristisk tendens, der påvirker vores arbejde meget, er det stærkt stigende forbrug af sociale medier som fx Facebook og Youtube. Web 2.0 er blevet en integreret del af nyhedsstrømmen og har gjort PR-arbejdet mere dialogisk frem for énvejs-kommunikerende. Det betyder, at forbrugerne stiller krav til og spørgsmålstegn ved de traditionelle produkthistorier, og det understreger igen behovet for en produktkommunikation, der er langt mere oplevelsesbaseret. Det behov forsøger vi at imødekomme på vegne af vores kunder.
Kan du give et eksempel på, hvordan Miltton arbejder med oplevelseskommunikation?
Et globalt eksempel på, hvordan vi dyrker den gode historie og praktiserer oplevelseskommunikation, er vores opgave for Finnair, der gerne ville markere deres 85-års jubilæum. Vores idé var at formidle Finnairs vision for, hvordan flytrafikken ser ud 85 år ud i fremtiden, som en bog.
Resultatet var udgivelsen af Departure 2093 – Five Visions of Future Flying. Bogen kan købes over hele verden, og kampagnen har bl.a. resulteret i artikler i Frankfurter Allgemeine, Hindustan Times og Korea Times. PR-arbejdet omfattede også pressekonferencer i hele verden bl.a. i Delhi, der skabte mediedækning til 200 mio. indere. Bogens futuristiske koncept er siden blev brugt til både messer, udstillinger, reklamer, musik, på web og i viral markedsføring.
Læs om en kampagne for Nissan, der er en af de kunder, som Milltton og Holm Kommunikation A/S er fælles om, her
