Ejerskab på gør det selv-events

Af Camilla Løjtved

At få almindelige privatforbrugere til at interessere sig for stiksave og boremaskiner kan være en udfordring, når man er vant til at kommunikere med professionelle håndværkere. Men Holm Kommunikation har sammen med værktøjsproducenten Bosch taget udfordringen op og har udviklet en kommunikationsstrategi for virksomhedens gør det selv-elværktøjer.

Holm Kommunikation har sammensat et koncept, hvor det traditionelle fokus på maskinens volt og bit viger pladsen til fordel for historier om, hvordan man kan bruge værktøjet til at realisere tidens trends og tendenser i boligindretningen. Målet er at udbrede kendskabet til, at værktøj fra Bosch egner sig godt til projekter i hus og have, og at det kan betjenes af almindelige gør det selv-entusiaster. Som en del af strategien har Bosch gennem de sidste tre år gennemført inspirerende presseevents. Her har livsstilsmedier og landets bolig-, forbruger-, og havejournalister set og oplevet, hvordan et overordnet tema kan sættes i relation til Boschs produkter. Årets tema er blevet brugt i al kommunikation før, under og efter eventen.

Startskuddet gik i 2009, hvor Bosch afholdt en presseevent i Dansk Design Center med temaet ”Design Is You”, og i 2010 blev medierne inviteret til Det Kgl. danske Haveselskabs Have på Frederiksberg med aktiviteter under temaet ”Green Living”.

Going Wild
I år var temaet ”Going Wild”, hvor Bosch inviterede medier og journalister til en formiddag på Flakfortet ud for København. Her sørgede et varieret program med bl.a. rumarkitekten Kristian von Bengtson, en møbeldesignstuderende fra Danmarks Designskole og træskulptør Susanne Ahrenkiel for at demonstrere, hvordan store gør det selv-idéer sagtens kan skæres, skrues og realiseres i boligindretningen, hvis bare man har idéen, viljen – og det rigtige værktøj.

Målet var at give journalisterne input fra forskellige vinkler, så det var inspirerende og relevant for alle former for livsstilsmedier at være med, og undervejs kunne journalisterne arbejde med værktøjer fra Bosch som fx kap-/geringssave, multicuttere, gasbrændere og batteridrevne kædesave samt mere velkendte værktøjer som boremaskiner og limpistoler.

Fra fagmedier til livsstilsmedier
Resultaterne af Boschs livsstilsevents kan måles på både kort og langt sigt. Til årets arrangement mødte 22 bolig-, forbruger-, og havejournalister op. Fra oftest at blive omtalt i fagblade og håndværkerrelaterede medier er omtalen nu bredere, og selve eventet og de afprøvede maskiner er blevet omtalt på blogs, i livsstilsmagasiner og i dagblade. Her sættes værktøj fra Bosch ofte i forbindelse med projekter i hjemmet. Det omfatter konkrete forslag til at løse opgaver med værktøj i trin for trin-beskrivelser og omtale af mere avancerede maskiner, hvor journalisten har erfaret, at maskinen er nemmere at betjene end forventet og derfor kan bruges af den almindelige forbruger.

Arbejdet med den langsigtede kommunikationsstrategi og gennemførslen af de årlige presseevents har styrket dialogen med medierne og har ført til, at Boschs produkter nu også nævnes i bøger og på tv. Medierne har givet positive tilbagemeldinger vedrørende eventenes karakter, og flere journalister har henvendt sig forud for afholdelse af en event for at få dagen sat i kalenderen i god tid. Mange livsstilsmedier henvender sig også selv til Bosch for at høre mere om de nyeste produkter fra Bosch.

Fakta om årets Going Wild-event

• Speedbåde fragtede de inviterede journalister til Flakfortet.
  
  
• ”Realisér din vilde idé” – foredrag ved rumarkitekt Kristian von Bengtson, der fortalte om at bygge en rumraket med helt almindelige dele fra bolig og værksted.
  
  
• Design din egen hverdag – en møbeldesignstuderende fra Danmarks Designskole hjalp journalisterne med at designe og udføre en serveringsbakke i træ.
  
  
• Skab skulpturer med en kædesav – træskulptør Susanne Ahrenkiel skar figurer i store træblokke og hjalp journalisterne med at prøve kræfter med den batteridrevne kædesav.
  
  
• Frokost på Flakfortet inden bådene sejlede tilbage til Nyhavn.
  
  
• Journalister og medier fik udleveret et pressekit med maskiner til videre inspiration til store og små gør det selv-projekter.