|
|
|
|
|
En reklamekampagne og en PR-indsats kan godt formidle det samme budskab, men på to vidt forskellige måder.
Groft sagt er den største forskel på PR og reklame, at: - I en reklame er det virksomheden selv, der fremhæver et ønsket budskab
- I en avisartikel er det en uafhængig journalist, der fremhæver det budskab, virksomheden ønsker at kommunikere
- PR er båret af tredjepart
- En artikel har en anden troværdighed end en annonce.
- Hvis en journalist fx skriver om et nyt produkt, betyder det, at journalisten har fundet produktet interessant nok til at bruge spaltemillimeter på det – og som uafhængig part har vurderet, at læserne har en interesse i produktet.
- PR: Hvordan tænker en journalist?
- En sådan artikel vil ofte være frugten af en succesfuld PR-indsats.
- Til gengæld stiller det journalistiske filter nogle krav til de budskaber, en virksomhed ønsker at skabe omtale og PR på. Det er vigtigt at kunne tænke journalistisk og se, hvad der er ’den gode historie’ fra journalistens synspunkt.
- Lad reklame og PR følges
- I en reklame kan en virksomhed præsentere sine budskaber uden hensyn til journalistiske nyhedskriterier. Her har virksomheder og organisationer mulighed for at tale direkte til målgruppen – med den styrke, der ligger i det.
- Det kan ofte være en god ide at lade PR-indsatsen og reklamer følges ad, så de kan supplere og styrke hinandens budskaber fra hver deres banehalvdel.
|
