Af Jesper Klit
Barack Obama har sat nye standarder for moderne politisk kommunikation. Men hvad kræver det at blive en god kommunikator? Associeret partner i Holm Kommunikation A/S, Jesper Klit, giver her eksempler på, hvad det er, vi andre kan lære af Obama.
På den amerikanske valgaften 4. november stod jeg i New York – nærmere betegnet i The Ballroom på Hotel Sheraton – hvor godt 1000 feststemte demokrater var mødt op for sammen at fejre deres livs politiske aften.
Endnu en gang tryllebandt Den Store Kommunikator – der har sat helt ny standard for moderne politisk kommunikation – ikke bare mig og resten af The Ballroom, men den halve verden med sin effektivt iscenesatte retorik.
Men hvad er det egentligt Barack Obama kan rent kommunikativt?
1. Autentisk
Obama opleves som en autentisk kommunikator. Det skyldes i høj grad, at han og hans rådgivere gennem hele kampagnen er forblevet tro mod det, der er Obamas oprindelige værdier, og ikke har forsøgt at gøre deres kandidat til noget, han ikke er. Obama er på mange måder enhver kommunikators våde drøm om et autentisk brand.
2. Et bærende budskab
Obama har gennem mere end 20 måneders kampagne holdt fast i ét bærende budskab: Change – behovet for forandring – et budskab, der har gennemsyret alt, hvad han gjort og sagt.
3. Kontinuerlig dialog
Obama har demonstreret viljen og evnen til aktivt at etablere en kontinuerlig dialog med vælgerne. Han og hans rådgiveres intensive anvendelse af internet, sociale medier, mobiltelefon, microbloggingtjenester, video på nettet mv. demonstrerer en overlegen forståelse for, at moderne vælgere og forbrugere ønsker dialog frem for monolog.
4. Inkluderende kommunikation
Obama har gjort den inkluderende kommunikation til sit politiske varemærke. Det er bogstavelig talt ”Yes we can” hele vejen. Med tryk på ”vi” og en klart verbaliseret forventning om, at dette ikke er et onemanshow. Måske tydeligst formuleret i sejrstalen, hvor Obama siger: ”Men frem for alt vil jeg aldrig glemme, hvem denne sejr virkelig tilhører. Den tilhører jer.”
5. Blændende retoriker
Obama er en blændende retoriker, der på sine bedste dage formår at aktivere hele følelsesregistret hos sine tilhørere. Et talent mange politikere – helt forståeligt – ville slå ihjel for at eje.
6. Personlig gennemslagskraft
Obama er udstyret med en misundelsesværdig personlig gennemslagskraft. Personlig gennemslagskraft – defineret som evnen til at brænde igennem over for andre mennesker – er i stigende grad en efterspurgt kompetence hos ledere. Obama har med sine enestående evner til at formulere og kommunikere sine budskaber og historier skaffet sig ”license to communicate” – hos millioner af mennesker i USA og verden over.
7. Kropssproget/udstrålingen
Læg dertil at manden, når han indtager en sal eller et podium, udviser en naturlig højstatusadfærd – bestående af lige dele åbent, imødekommende kropssprog, roligt, bevidst bevægelsesmønster, let løftet hoved, tydelig stemmeføring og hensigtsmæssig øjenkontakt, der gør ham i stand til at tryllebinde en tusindtallig skare og forlener ham med en tårnhøj ”likeability”.
Fakta om Jesper Klit
Holm Kommunikation A/S og Jesper Klit tilbyder nogle af landets mest velunderbyggede, kompetente og anvendelige forløb inden for medie- og præsentationstræning.
Jesper Klit er 51 år, uddannet journalist og har bl.a. arbejdet på Weekendavisen og TV 2. Desuden har han været administrerende direktør for Nordisk Film TV gennem seks år. Jesper er forfatter til flere bøger om medier, kommunikation og ledelse og har i en årrække fungeret som medietræner for bl.a. statsministre og en række af landets største virksomheder. Jesper er i øjeblikket ved at færdiggøre sin nyeste bog "Personlig gennemslagskraft," der udkommer på Børsens Forlag til maj.
___________________________________
Denne artikel har været bragt i Holm Kommunikations email-nyhedsbrev. Tilmeld dig nyhedsbrevet ved at klikke her
