I månederne op til 1. november var tv-distributørerne i et hektisk kapløb om medieomtalen. Flere hundrede tusinde seere skulle købe nyt udstyr for at undgå sort skærm, og alle ville gerne sikre sig eksponering over for dette enorme marked. Boxer TV løb med sejren.
Den første november 2009 skiftede tv-signalet fra de danske sendemaster fra analogt til digitalt. Det betød at flere hundrede tusinde tv-seere skulle købe nyt udstyr for at undgå sort skærm.
Dette kolossale opbrud i tv-markedets status quo fik naturligt nok alle de store tv-distributører på banen. Både YouSee, Canal Digital og Viasat iværksatte en massiv medieoffensiv for at kapre de mange potentielle kunder, der pludselig var i spil på samme tid.
Boxer løb med sejren
Men det var den nye spiller på tv-markedet, Boxer TV, der løb af med sejren. Ifølge MediaWatch sikrede Boxer sig omtale i hele 1.383 artikler i de seneste tre måneder op til den afgørende skæringsdato. Det er 15 pct. mere end Viasat, der lagde sig som nummer to med 1196 artikler og mere end dobbelt så meget omtale, som det lykkedes Canal Digital at få.
Strategisk positionering
"Boxer TV er ikke som de andre spillere på tv-markedet. Vi påtog os en helt unik rolle, da staten udpegede os som gatekeeper på det nye digitale signal: at bringe flere kanaler ud til danskerne via de almindelige tv-antenner og dermed skabe helt ny konkurrence på et ellers fastlåst tv-marked. Derfor var det afgørende, at Boxers positionering i mediebilledet blev tilrettelagt, så den afspejlede netop disse forventninger og politiske visioner, som lå bag ønsket om at udpege en gatekeeper i konkurrence med de etablerede tv-udbydere," siger kommunikationschef Kaj Høivang fra Boxer TV.
At det lykkedes Boxer TV at indtage, konsolidere og udbygge rollen som en statsautoriseret fornyer af det danske tv-marked, skyldes et rigtig godt samarbejde mellem Boxer TV og Holm Kommunikation. Forløbet var en tæt proces med nær kontakt og en konstant sparring.
Vigtig lokal eksponering
"Sammen fik vi udviklet og eksekveret en effektiv strategi, der byggede Boxers position op nationalt og i særdeleshed lokalt. Antenne-seerne uden for de store byer er Boxers vigtigste målgruppe. Derfor var det af særlig betydning at få eksponeret og formidlet Boxers særlige rolle lokalt. Der skulle simpelthen tages ejerskab på det nye tv-signal og den nye tv-virkelighed, som signalet åbner for danskerne," siger seniorkonsulent Jesper Brieghel.
Holm Kommunikation indsamlede omfattende data om hver af lokalområderne og skræddersyede derefter pressematerialet derefter. Dermed kunne Boxer adressere den betydning, det nye tv-signal ville få for hvert enkelt lokalområde: Hvor mange var endnu ikke klar til det nye tv-signal i Roskilde? Hvornår ville der blive bygget om på Rø-senderen? Hvor mange ville få adgang til TV2 News på Skive-egnen?
Det gav Boxers omkalfatring af tv-markedet en specifik lokal vinkel og gav dermed en tydelig relevans for både lokalaviser, lokalradioer og ikke mindst til regional-tv.
PR-indsatsen i tal
1383
| artikler omtalte Boxer TV i perioden 01.09 til 01.11
|
125 | radiostationer sendte det interview med Boxers administrerende direktør, som Holm Kommunikation havde forproduceret og distribueret |
200 | gange blev radioindslaget afspillet |
70 | åbent hus-arrangementer blev afholdt hos lokale tv-forhandlere og omtalt i lokalpressen |
60 | lokalaviser i Boxers vigtigste lokalområder fik af flere omgange tilsendt individuelt pressemateriale og modtog opfølgende opkald på telefonen |
120 | skræddersyede pressemeddelelser gik ud til lokalmedierne med besked om, hvad skiftet til digital-tv betød for netop deres lokalområde og for deres lokale sendemast |
Læs også: Massiv tv-omtale til Boxer TV om Boxers store PR-event på aftenen for overgangen til det digitale signal.
